Travel Trends 2025 #5: ART-Venture (secondo Skyscanner)

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Ogni anno, Skyscanner pubblica il suo report sui Travel Trends.

Per il 2025, la piattaforma ha individuato sette modalità di viaggio immaginative, ibride e spesso sorprendenti.

In questa serie, analizzo ciascun trend dal punto di vista dell’innovazione turistica, del design dell’esperienza e della strategia di destinazione.

Fonte: Skyscanner Travel Trends 2025 > https://www.skyscanner.it/tendenze-di-viaggio/viaggi-culturali

Panoramica del Trend Art-Venture

Cos’è “ART-Venture”?

“ART-Venture” fonde la curiosità culturale con lo spirito dell’avventura.

Skyscanner descrive questo trend come la crescita di viaggiatori in cerca di esperienze artistiche non nei musei formali, ma nel mondo reale: murales nei vicoli, installazioni effimere nella natura, spazi artistici autogestiti in aree post-industriali, o festival immersivi sotto le stelle.

Non si tratta solo di osservare l’arte, ma di scoprirla, interagirci, e talvolta crearla.

Perché l’ART-Venture sta emergendo?

  • Le giovani generazioni apprezzano più l’arte informale e “Instagrammabile” rispetto alle visite ai musei classici
  • Nel post-pandemia c’è il desiderio di unire esplorazione all’aperto e creatività
  • L’arte è sempre più vista come partecipazione, non semplice osservazione
  • Cresce l’interesse per rigenerazione urbana, spazi DIY e l’arte come strumento di coesione sociale

Il turismo culturale sta evolvendo rapidamente, spostandosi da modelli contemplativi a esperienze più immersive, partecipative e connesse ai luoghi vissuti.

Chi sta adottando l’ART-Venture?

Soprattutto Millennials e Gen Z, ma anche professionisti creativi, viaggiatori con sensibilità estetica e famiglie in cerca di esperienze stimolanti e non convenzionali.

Il trend attrae anche chi ama la street culture, i festival o le subculture artistiche di nicchia.

Dove e come si manifesta l’ART-Venture?

Skyscanner segnala un aumento delle prenotazioni legate a quartieri artistici, festival alternativi e destinazioni dove natura e arte si incontrano.

Alcuni esempi includono:

  • Parchi di sculture a cielo aperto e sentieri di land art
  • Tour di street art guidati da artisti locali
  • Borghi abbandonati trasformati in laboratori o residenze pop-up
  • Ritiri creativi in cui i viaggiatori co-creano murales, installazioni o performance

È arte come atmosfera, esplorazione e interazione.

Implicazioni dell’ART-Venture per Destinazioni e Operatori

Cosa suggerisce questo trend per i professionisti del turismo?

ART-Venture riflette un cambiamento più ampio: il turismo culturale sta diventando cinetico, partecipativo e multisensoriale.

Questo implica che:

  • Le destinazioni non hanno bisogno di musei celebri per offrire esperienze artistiche ad alto impatto
  • Le narrazioni artistiche possono emergere in spazi periferici o non convenzionali
  • L’arte può attrarre turismo—ma anche modellare l’identità del luogo, favorire l’inclusione e rigenerare aree dimenticate

Opportunità e sfide pratiche dell’ART-Venture

Opportunità:

  • Attivare spazi urbani/rurali inutilizzati come tele, gallerie o atelier
  • Collaborare con artisti locali per creare laboratori co-creativi o passeggiate artistiche lente
  • Sviluppare pacchetti ART-Venture stagionali legati a festival, installazioni o laboratori creativi
  • Usare strumenti digitali (AR, geocaching, audio guide) per aggiungere livelli di esplorazione

Sfide:

  • L’arte come prodotto turistico deve rispettare l’integrità artistica e la cultura locale
  • Rischio di esperienze superficiali se non radicate nella comunità
  • Gestione della dimensione temporanea vs permanente: come mantenere freschezza senza ricostruzioni continue

Come può essere localizzato l’ART-Venture in diversi contesti?

Questo trend può prosperare in luoghi con texture grezze, comunità creative o livelli culturali da riscoprire.Ad esempio:

  • Recuperare una fabbrica abbandonata come spazio d’arte vivente, dove i viaggiatori incontrano artisti residenti, co-creano opere e scoprono materiali locali
  • Offrire un “micro-pellegrinaggio creativo” in cui i partecipanti camminano nel paesaggio, interagendo con installazioni temporanee e lasciando un segno simbolico
  • Curare un circuito arte-natura in area montana o rurale, unendo scultura, sound art e narrazione lungo un sentiero
  • Costruire un villaggio pop-up stagionale per creatività e cultura, dove si dorme in cabine progettate da artisti e ci si sveglia con workshop o performance all’alba

Il viaggiatore ART-Venture non vuole solo ammirare il mondo, vuole reimmaginarlo, con le mani sporche di vernice e i piedi nella terra.

Conclusioni

ART-Venture ci mostra che il turismo artistico non è più solo venerazione, ma risonanza, sorpresa e partecipazione.

Per chi innova nel turismo, le domande sono:

  • L’arte può portare i viaggiatori fuori dai circuiti consueti, tra vicoli, cave, fienili?
  • Come può la creatività diventare una forma di ospitalità, non solo un tema?
  • Cosa accade quando le destinazioni non vengono solo osservate, ma co-create?

In un mondo affamato di connessione e auto-espressione, l’arte non è più solo cornice. È il viaggio.

Solo un approccio realmente progettuale, che parte dai bisogni e dai desideri delle persone, consente di creare esperienze attive che siano autentiche, sostenibili e memorabili. È il momento di andare oltre le etichette e i pacchetti standard: serve una regia nuova, capace di integrare attività, racconto e senso di appartenenza.

Non basta seguire i trend: serve anticiparli e interpretarli in modo unico, adattandoli alla propria identità e ai bisogni delle persone.

Se vuoi esplorare come trasformare i trend emergenti in opportunità per il tuo territorio, contattami per una consulenza o per nuove idee operative.

E nella tua esperienza? Quali esperienze e quali attività stanno funzionando nella tua destinazione, o quali idee vorresti sperimentare?
Scrivilo nei commenti: confronto e nuove prospettive sono sempre benvenuti.

Fonti

Master report: Skyscanner Travel Trends 2025 > https://www.skyscanner.it/tendenze-di-viaggio

ART-Venture trend page > https://www.skyscanner.it/tendenze-di-viaggio/viaggi-culturali

Immagine: Andrea Rossi con Dall-E

Indice della serie

Questo è il post #5/7 della serie “Travel Trends 2025 (by Skyscanner)”

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