1. La fine del Reach come logica principale nella Comunicazione del Turismo Per molti anni, il marketing del turismo si è basato su una semplice premessa: più persone una destinazione riusciva a raggiungere, più forte sarebbe stata la sua comunicazione. La visibilità era considerata l’obiettivo principale. Le campagne venivano progettate per massimizzare le impression, le […]
Ogni anno Skyscanner pubblica il suo Travel Trends Report, offrendo una fotografia di come evolvono le preferenze e le emozioni dei viaggiatori a livello globale. Per il 2026, il report individua sette trend principali che riflettono uno spostamento verso forme di viaggio più intenzionali, espressive e orientate all’esperienza. In questa serie prendo ispirazione dai Travel […]
Ogni anno Skyscanner pubblica il suo Travel Trends Report, offrendo una panoramica su come evolvono le abitudini e le aspettative dei viaggiatori nel mondo. Per il 2026, la piattaforma ha identificato sette tendenze emergenti che combinano curiosità, creatività e lifestyle in modi inattesi. In questa serie prendo ispirazione dalle Travel Trends 2026 di Skyscanner e […]
Ogni anno Skyscanner pubblica il suo Travel Trends Report, offrendo una finestra su come le abitudini e i desideri dei viaggiatori stiano evolvendo in tutto il mondo. Per il 2026, la piattaforma ha identificato sette nuove tendenze di viaggio, ciascuna delle quali combina in modo inaspettato lifestyle, emozioni e aspirazioni. In questa serie, prendo ispirazione […]
In un mondo di esperienze turistiche già raccontate, l’effetto wow esiste ancora? In un’epoca in cui tutto sembra già raccontato, spoilerato da foto, reel e recensioni, ogni destinazione appare già vissuta prima ancora di metterci piede. Possiamo ancora stupire? Per rispondere a queste domande, dobbiamo prima capire cosa intendiamo davvero quando parliamo di “effetto wow”. […]
Dieci anni fa parlavo già di “Turismo dei Significati”: un modo di viaggiare che non si limita a “dove vado?”, ma si fonda sulla domanda più profonda: “che cosa rappresenta questo viaggio per me?”. Oggi, il nuovo Trend Report 2026 di Hilton introduce il concetto di “Whycation”: viaggi che nascono dal perché, non dall’itinerario. Il […]
Il solarpunk è nato come corrente di speculative fiction, ma oggi è diventato un movimento culturale che immagina un futuro positivo, in cui tecnologia, natura e comunita’ vivono in equilibrio. E’ una visione ottimista, quasi ribelle, che si contrappone al “climate doomerism” e che propone estetiche biofiliche, architetture verdi e pratiche comunitarie rigenerative. Ma cosa […]
Introduzione. Dal segnale al fenomeno Un trend turistico non compare mai dal nulla. Prima che un tema arrivi sulle pagine dei giornali o nei cataloghi delle destinazioni, ha già percorso un cammino fatto di segnali fragili, comunità di nicchia e prime sperimentazioni. Nei post precedenti ho presentato due esempi di micronicchie emergenti, Cat Tourism e […]
La Decora fashion è uno degli stili più iconici nati ad Harajuku. Comparsa alla fine degli anni ’90, si caratterizza per la sovrapposizione di vestiti colorati, mollette, giocattoli, adesivi e accessori fino a trasformare il corpo in un vero e proprio arcobaleno vivente. Più che uno stile, è una filosofia di gioioso massimalismo — una […]
I gatti hanno sempre catturato l’immaginazione umana. Sono simboli di indipendenza, mistero e conforto. Nell’ultimo decennio sono diventati anche vere e proprie star globali dei social media. Ma ora i gatti stanno passando dagli schermi ai nostri itinerari di viaggio. Dalle isole in cui i gatti superano in numero gli abitanti agli hotel che si […]
Ogni anno, Skyscanner pubblica il suo report sui Travel Trends. Per il 2025, la piattaforma ha individuato sette modalità di viaggio immaginative, ibride e spesso sorprendenti. In questa serie, analizzo ciascun trend dal punto di vista dell’innovazione turistica, del design dell’esperienza e della strategia di destinazione. Fonte: Skyscanner Travel Trends 2025 > https://www.skyscanner.it/tendenze-di-viaggio/turismo-gaming Panoramica del […]
Ogni anno, Skyscanner pubblica il suo report sui Travel Trends. Per il 2025, la piattaforma ha individuato sette modalità di viaggio immaginative, ibride e spesso sorprendenti. In questa serie, analizzo ciascun trend dal punto di vista dell’innovazione turistica, del design dell’esperienza e della strategia di destinazione. Fonte: Skyscanner Travel Trends 2025 > https://www.skyscanner.it/tendenze-di-viaggio/viaggi-culturali Panoramica del […]
Le emozioni sono al centro dell’esperienza turistica. Sono ciò che resta nella memoria del viaggiatore, ciò che lo spinge a raccontare, a tornare, a consigliare. Eppure, troppo spesso nel mondo del turismo vengono trattate in modo superficiale: ridotte a semplici reazioni, stereotipi emozionali o strumenti di marketing, senza un reale approfondimento della loro complessità. Questo […]
Ogni anno, Skyscanner pubblica il suo report sui Travel Trends. Per il 2025, la piattaforma ha individuato sette modalità di viaggio immaginative, ibride e spesso sorprendenti. In questa serie, analizzo ciascun trend dal punto di vista dell’innovazione turistica, del design dell’esperienza e della strategia di destinazione. Fonte: Skyscanner Travel Trends 2025 > https://www.skyscanner.it/tendenze-di-viaggio/viaggi-benessere Panoramica del […]
Esperienza è il termine più abusato del turismo contemporaneo. Oggi tutto è esperienza. Dalla passeggiata tra i filari al “weekend in botte + tagliere tipico + degustazione vini”, dalla notte in B&B con cestino di benvenuto alla caccia al tesoro in centro storico con gadget finale, ogni proposta oggi viene comunicata automaticamente come “esperienziale”. Ma […]
. Cos’è il Bleisure Tourism? Il Bleisure tourism (chiamato anche Blended Travel), unione delle parole business e leisure, si riferisce alla pratica di estendere un viaggio di lavoro per includere attività di svago. Questa tendenza è in costante crescita poiché i professionisti cercano un migliore equilibrio tra vita lavorativa e personale e sfruttano i viaggi […]
. Il settore del turismo è alle soglie di una rivoluzione tecnologica. Sebbene l’intelligenza artificiale (AI) abbia già trasformato il servizio clienti, i processi di prenotazione e la pianificazione dei viaggi, l’avvento degli AI agents (o Artificial Intelligence agents), rappresenta un cambiamento epocale. Questi sistemi autonomi introducono un nuovo livello di personalizzazione, efficienza e innovazione […]
L’avvento della marketing automation sta ridefinendo il panorama della comunicazione turistica, trasformando radicalmente l’interazione tra destinazioni, operatori e visitatori. Attraverso strumenti innovativi di automazione, le destinazioni possono ora orchestrare ogni fase del customer journey con precisione e personalizzazione senza precedenti. Questa evoluzione tecnologica genera un duplice vantaggio: In un settore dove le aspettative dei viaggiatori […]
. Il content marketing nel turismo riguarda la creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attirare e mantenere un pubblico chiaramente definito. Con l’avvento dei media digitali, i brand possono ora condividere contenuti di alta qualità e utili per attirare e coinvolgere traffico qualificato. Questo approccio è un metodo di marketing […]
Nell’era della trasformazione digitale, le strategie di comunicazione turistica si sono evolute significativamente. I metodi tradizionali, come promozioni e pubblicità, hanno lasciato il posto a strategie digitali più dinamiche e interattive. L’obiettivo primario ora è catturare l’attenzione dei potenziali turisti che cercano attivamente informazioni online. Questo cambiamento richiede una maggiore attenzione alla creazione di una […]
Andrea Rossi
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