1. La fine del Reach come logica principale nella Comunicazione del Turismo Per molti anni, il marketing del turismo si è basato su una semplice premessa: più persone una destinazione riusciva a raggiungere, più forte sarebbe stata la sua comunicazione. La visibilità era considerata l’obiettivo principale. Le campagne venivano progettate per massimizzare le impression, le […]
Ogni anno Skyscanner pubblica il suo Travel Trends Report, offrendo una fotografia di come evolvono le preferenze e le emozioni dei viaggiatori a livello globale. Per il 2026, il report individua sette trend principali che riflettono uno spostamento verso forme di viaggio più intenzionali, espressive e orientate all’esperienza. In questa serie prendo ispirazione dai Travel […]
Ogni anno Skyscanner pubblica il proprio Travel Trends Report, offrendo indicazioni su come le motivazioni e i valori dei viaggiatori stiano evolvendo a livello globale. Per il 2026, il report individua sette tendenze emergenti che esplorano come le persone stiano ridefinendo il loro rapporto con il viaggio, con le emozioni e con la propria identità. […]
Le grandi sfide del turismo moderno si giocano spesso sul confine tra accessibilità universale e innovazione tecnologica. Fino a ieri, scalare migliaia di gradini per raggiungere un tempio sacro o completare un trekking impegnativo su una scogliera era una questione di puro sforzo fisico. Oggi, quel paradigma sta cambiando radicalmente. L’intelligenza artificiale e la robotica […]
Ogni anno Skyscanner pubblica il suo Travel Trends Report, un’analisi che racconta come cambiano nel tempo abitudini, priorità ed emozioni dei viaggiatori a livello globale. Per il 2026 il report individua sette trend chiave, che riflettono nuovi modi di connettersi con le persone, con i luoghi e con il senso stesso del viaggio. In questa […]
Ogni anno Skyscanner pubblica il suo Travel Trends Report, un’analisi approfondita su come le motivazioni, le emozioni e gli stili di vita dei viaggiatori stiano evolvendo a livello globale. Per il 2026, il report individua sette trend chiave che riflettono un crescente desiderio di significato, creatività ed equilibrio nel viaggio. In questa serie prendo ispirazione […]
Ogni anno Skyscanner pubblica il suo Travel Trends Report, mappando come le motivazioni e gli stili di vita dei viaggiatori evolvono in tutto il mondo. Per il 2026, il report individua sette trend chiave che ridefiniscono il modo in cui le persone si connettono con i luoghi, la natura e se stesse. In questa serie […]
Ogni anno Skyscanner pubblica il suo Travel Trends Report, offrendo una panoramica su come evolvono le abitudini e le aspettative dei viaggiatori nel mondo. Per il 2026, la piattaforma ha identificato sette tendenze emergenti che combinano curiosità, creatività e lifestyle in modi inattesi. In questa serie prendo ispirazione dalle Travel Trends 2026 di Skyscanner e […]
Ogni anno Skyscanner pubblica il suo Travel Trends Report, offrendo una finestra su come le abitudini e i desideri dei viaggiatori stiano evolvendo in tutto il mondo. Per il 2026, la piattaforma ha identificato sette nuove tendenze di viaggio, ciascuna delle quali combina in modo inaspettato lifestyle, emozioni e aspirazioni. In questa serie, prendo ispirazione […]
In un mondo di esperienze turistiche già raccontate, l’effetto wow esiste ancora? In un’epoca in cui tutto sembra già raccontato, spoilerato da foto, reel e recensioni, ogni destinazione appare già vissuta prima ancora di metterci piede. Possiamo ancora stupire? Per rispondere a queste domande, dobbiamo prima capire cosa intendiamo davvero quando parliamo di “effetto wow”. […]
Dieci anni fa parlavo già di “Turismo dei Significati”: un modo di viaggiare che non si limita a “dove vado?”, ma si fonda sulla domanda più profonda: “che cosa rappresenta questo viaggio per me?”. Oggi, il nuovo Trend Report 2026 di Hilton introduce il concetto di “Whycation”: viaggi che nascono dal perché, non dall’itinerario. Il […]
Nel turismo, il tempismo può fare la differenza tra diventare pionieri o restare semplici follower. Identificare i segnali precoci prima che si trasformino in trend mainstream permette a destinazioni e operatori di innovare in anticipo, differenziare la propria offerta e garantirsi un vantaggio competitivo. Muoversi “prima” consente agli stakeholder non solo di emergere in mercati […]
Il solarpunk è nato come corrente di speculative fiction, ma oggi è diventato un movimento culturale che immagina un futuro positivo, in cui tecnologia, natura e comunita’ vivono in equilibrio. E’ una visione ottimista, quasi ribelle, che si contrappone al “climate doomerism” e che propone estetiche biofiliche, architetture verdi e pratiche comunitarie rigenerative. Ma cosa […]
Il turismo sta vivendo una trasformazione profonda: non si parla più solo di accessibilità fisica, ma di inclusione cognitiva ed emotiva. Sempre più viaggiatori neurodivergenti, persone nello spettro autistico, con ADHD, dislessia o altre differenze neurologiche, chiedono esperienze pensate per i loro bisogni specifici. Lontano dall’essere una nicchia marginale, questo movimento rappresenta circa il 15–20% […]
Introduzione. Dal segnale al fenomeno Un trend turistico non compare mai dal nulla. Prima che un tema arrivi sulle pagine dei giornali o nei cataloghi delle destinazioni, ha già percorso un cammino fatto di segnali fragili, comunità di nicchia e prime sperimentazioni. Nei post precedenti ho presentato due esempi di micronicchie emergenti, Cat Tourism e […]
La Decora fashion è uno degli stili più iconici nati ad Harajuku. Comparsa alla fine degli anni ’90, si caratterizza per la sovrapposizione di vestiti colorati, mollette, giocattoli, adesivi e accessori fino a trasformare il corpo in un vero e proprio arcobaleno vivente. Più che uno stile, è una filosofia di gioioso massimalismo — una […]
I gatti hanno sempre catturato l’immaginazione umana. Sono simboli di indipendenza, mistero e conforto. Nell’ultimo decennio sono diventati anche vere e proprie star globali dei social media. Ma ora i gatti stanno passando dagli schermi ai nostri itinerari di viaggio. Dalle isole in cui i gatti superano in numero gli abitanti agli hotel che si […]
Il turismo cambia più velocemente delle strategie di molte destinazioni e operatori. Chi non innova rischia un calo della domanda e la perdita di competitività. Per restare rilevanti non basta inseguire ciò che funziona oggi: servono strumenti per leggere in anticipo i trend emergenti e trasformarli in opportunità concrete. Negli ultimi anni sono emerse nuove […]
L’ascesa del lavoro da remoto ha trasformato in profondità il panorama globale del lavoro e della mobilità. Ciò che solo pochi decenni fa sembrava quasi impossibile, cioè lavorare da casa o da qualsiasi parte del mondo, è oggi una realtà diffusa. In questo scenario in continua evoluzione, Paesi e città competono per attrarre professionisti da […]
Negli ultimi anni il turismo internazionale ha mostrato il suo lato più problematico: l’overtourism. Non si tratta solo di folle stagionali, ma di un fenomeno che cambia la vita dei residenti, degrada l’ambiente e impoverisce l’esperienza dei viaggiatori. Da Venezia a Barcellona, fino a luoghi naturali come Maya Bay, il sovraffollamento è diventato simbolo delle […]
Andrea Rossi
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