Travel Trends 2025 #4: Cowboy Core (secondo Skyscanner)

Ogni anno, Skyscanner pubblica il suo report sui Travel Trends.

Per il 2025, la piattaforma ha individuato sette modalità di viaggio immaginative, ibride e spesso sorprendenti.

In questa serie, analizzo ciascun trend dal punto di vista dell’innovazione turistica, del design dell’esperienza e della strategia di destinazione.

Fonte: Skyscanner Travel Trends 2025 > https://www.skyscanner.it/tendenze-di-viaggio/destinazioni-country

Panoramica del trend “Cowboy Core”

Cos’è “Cowboy Core”?

“Cowboy Core” è più di un’estetica: è uno stato mentale di viaggio.

Skyscanner evidenzia una crescente fascinazione per gli spazi aperti, le fantasie di frontiera e tutto ciò che è ranch, rodeo e autentico.

Questo trend richiama lo spirito del Selvaggio West, ma con uno sguardo moderno, globale e spesso ironico.

Si tratta di stivali impolverati, denim, cavalli e desiderio di libertà, vissuti seriamente o reinterpretati in chiave stilistica sui social media.

Perché sta emergendo?

Alcune forze chiave spingono questo trend:

Il fascino pop dei neo-western, della moda country e dell’estetica americana
Il bisogno culturale di paesaggi non filtrati e ritmi più lenti
Nostalgia e ricerca di autenticità in un mondo saturo di schermi
Il piacere di “giocare un ruolo” grazie a esperienze immersive

Chi lo sta adottando?

Questo trend va dai fashionisti Gen Z e nomadi digitali a famiglie e viaggiatori solitari in cerca di esperienze terrene e radicate.

Attrae in particolare chi è curioso di apprendere abilità tradizionali, vivere la vita rurale o evadere attraverso ruoli e immersione narrativa.

Dove e come si manifesta?

“Cowboy Core” prende forma in esperienze che fondono natura, patrimonio e stile:

Soggiorni in guest ranch e safari a cavallo
Ritiri agricoli con apprendimento di abilità: costruzione di recinti, cura degli animali, accensione del fuoco
Festival da rodeo e weekend di line-dancing
Soggiorni rurali con uno strato narrativo: miti, musica folk, leggende da fuorilegge

È una miscela di grinta, fascino e selvatichezza curata.

Implicazioni del trend “Cowboy Core” per Destinazioni e Operatori

Cosa suggerisce questo trend per i professionisti del turismo?

Cowboy Core riflette una più ampia voglia di immersione rurale con carattere. Non è solo rustico; è performativo. Le destinazioni e gli operatori possono intercettarlo:

Creando esperienze che celebrano paesaggi agricoli attivi con un tocco di fantasia
Valorizzando tradizioni, mestieri e abilità come parte di un’estetica culturale più ampia
Offrendo ai viaggiatori un ruolo da interpretare—contadino, mandriano, taglialegna, colono

Il trend invita anche a ripensare il turismo rurale: non solo come quiete, ma come forza.

Opportunità e sfide pratiche

Opportunità:

Riattivare proprietà rurali sottoutilizzate come guest ranch o fattorie storiche
Proporre esperienze basate su abilità reali, adattate a soggiorni brevi
Usare narrazione e estetica (immagini, linguaggio, abbigliamento) per creare un mondo immersivo

Sfide:

Evitare cliché o caricature: i viaggiatori cercano autenticità, non parodie
Garantire il rispetto etico per animali, terra e lavoro rurale
Equilibrare performance e rispetto: non tutte le tradizioni sono costumi

Come può essere localizzato il trend “Cowboy Core” in diversi contesti?

Le regioni rurali ricche di folklore, patrimonio agricolo o tradizioni artigianali sono ideali. Il trend può tradursi così:

Organizzare ritiri “cowhand per un weekend”, dove gli ospiti nutrono gli animali all’alba, cuociono il pane nel forno a legna e imparano ad affilare coltelli o fare formaggio
Ospitare festival stagionali di folklore con musica tradizionale, moda da lavoro e danze sotto le stelle
Progettare esperienze “frontier trail” in cui i viaggiatori dormono in tenda, cucinano sul fuoco e ascoltano vecchie storie da pastori, boscaioli o artigiani
Reimmaginare lo stile di vita rurale come percorso trasformativo—non solo legato al luogo, ma al ritmo, alla resilienza e all’identità

L’obiettivo non è imitare l’American West. È riscoprire l’archetipo del viandante all’aria aperta, dello spirito autosufficiente, della danza tra essere umano e paesaggio.

Conclusioni

“Cowboy Core” non è solo un trend; è una lente.

Un modo per esplorare luoghi, sé stessi e il patrimonio attraverso una prospettiva polverosa e radicata.

Per chi progetta esperienze turistiche, le domande sono chiare:

Come possiamo creare esperienze rurali che siano grezze ma coinvolgenti?
Possiamo dare un ruolo ai viaggiatori senza trasformare i luoghi in scenografie?
Quali abilità, rituali e stili di vita dimenticati meritano di essere riscoperti?

Quando la “wildness” diventa una scelta, non una minaccia, il viaggio apre nuovi territori.

Le esperienze più autentiche, sostenibili e memorabili nascono da un approccio progettuale solido, che parte dai bisogni e dai desideri reali delle persone.

È tempo di superare le soluzioni preconfezionate e le etichette di comodo: serve una nuova regia capace di connettere attività, narrazione e senso di appartenenza al territorio.

Non basta rincorrere i trend: occorre saperli interpretare in modo originale, adattandoli alla propria identità e trasformandoli in opportunità concrete.

Se vuoi capire come tradurre i trend emergenti in strategie operative per il tuo territorio, scrivimi: possiamo lavorarci insieme.

E tu? Quali esperienze stanno davvero funzionando nella tua destinazione? O quali idee ti piacerebbe sperimentare?
Parliamone nei commenti: il confronto genera visioni nuove.

Fonti

Master report: Skyscanner Travel Trends 2025 > https://www.skyscanner.it/tendenze-di-viaggio

Cowboy Core trend page > https://www.skyscanner.it/tendenze-di-viaggio/destinazioni-country

Indice della Serie

Questo è il post #4/7 della serie “Travel Trends 2025 (by Skyscanner)”

• #1 Sport Mode > https://www.andrearossi.it/it/travel-trends-2025-sport-mode-secondo-skyscanner/

• #2 Astro Adventurers > https://www.andrearossi.it/it/travel-trends-2025-astro-adventurers-secondo-skyscanner/

• #3 Reset Jetters > https://www.andrearossi.it/it/travel-trends-2025-reset-jetters-secondo-skyscanner/

• #4 Cowboy Core (questo post)

• #5 ART-venture > https://www.andrearossi.it/it/travel-trends-2025-art-venture-secondo-skyscanner/

• #6 Horti-Culture > https://www.andrearossi.it/it/travel-trends-2025-horti-culture-secondo-skyscanner/

• #7 Gami-vacation > https://www.andrearossi.it/it/travel-trends-2025-gami-vacation-secondo-skyscanner/